Comcast et NBC's Peacock streaming service parient sur les publicités

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Apple s'est présenté aux guerres de streaming avec Jennifer Aniston et Reese Witherspoon. Disney est arrivé avec Baby Yoda et les Avengers. HBO Max apporte copains.

C'est maintenant au tour de Comcast. Et le géant de la câblodistribution pense qu'il peut obtenir une longueur d'avance sur ses rivaux en offrant quelque chose de très différent: vidéo gratuite, plus des publicités.

Ce n'est pas exactement la façon dont le groupe NBCUniversal de Comcast va positionner son nouveau service Peacock, qu'il dévoilera jeudi et déploiera en avril: comme les services concurrents, Peacock proposera un mélange de vieux films et émissions de télévision, y compris Le bureau, et quelques nouveautés, dont un Battlestar Galactica redémarrer. Il peut également offrir des cloches et des sifflets, comme des aperçus de Jimmy Fallon Spectacle de ce soir, un nouveau service de nouvelles NBC et une grande dose des Jeux olympiques de 2020.

Mais la stratégie sous-jacente de Peacock est différente de ses concurrents, qui cherchent à vendre (éventuellement) des abonnements à des services de streaming sans publicité, tout comme Netflix. Au lieu de cela, les dirigeants de Comcast espèrent attirer les téléspectateurs avec des vidéos gratuites ou essentiellement gratuites et gagner de l'argent en leur montrant des publicités. Comme YouTube ou Facebook. (Comcast est un investisseur dans Vox Media.)

Peacock devrait offrir plusieurs niveaux de service, dont un sans publicité, pour 10 $ par mois. Mais son objectif principal sera de diffuser des publicités et des vidéos auprès du public le plus large possible.

Cela signifie qu'il offrira probablement une version entièrement gratuite aux résidents américains lors de son lancement, ainsi qu'une version qui a plus de contenu, et peut-être moins d'annonces, pour 5 $ par mois. Mais cette version «payante» devrait également être gratuite pour les 20 millions d’abonnés à la télévision payante de Comcast. Comcast aimerait conclure des accords avec d'autres fournisseurs de télévision payante pour rendre Peacock également accessible à leurs clients.

Comcast s'est retrouvé avec cette stratégie pour plusieurs raisons. Pour commencer, il pense que «gratuit» est un bon différenciateur des autres services, qui s'attendront à terme à générer des revenus réels auprès des clients (pour l'instant, de nombreux services offriront une sorte d'échantillonnage gratuit; Disney Plus, par exemple, est gratuit pour de nombreux clients sans fil de Verizon; si vous achetez un nouveau gadget Apple, vous pouvez obtenir un an d'Apple TV gratuitement). Comcast perd également l'accès à Hulu, l'endroit où NBCUniversal avait l'habitude de mettre ses anciennes émissions de télévision (avec des publicités), parce que Disney a pris le contrôle de ce service quand il a acheté une grande partie de Fox l'année dernière.

Et depuis plusieurs années, les dirigeants de Comcast se plaignent de l'argent qu'ils ne reçoivent pas lorsqu'ils mettent leurs trucs sur YouTube et Facebook. Ils ont dit à quiconque à portée de voix qu'ils pourraient faire beaucoup plus s'ils vendaient leurs propres annonces, pour leurs propres affaires, sur leur propre service.

Maintenant, ils doivent essayer.

«Notre travail nous montre que la demande des consommateurs est là. Avec tous les services payants (vidéo d'abonnement) qui prolifèrent avec la vidéo traditionnelle, 80% des gens rechercheraient quelque chose qui a un nombre raisonnable de publicités », a déclaré le directeur financier de Comcast Michael Cavanagh aux investisseurs en décembre dernier, en avant-première du Peacock. pas. "Nous sommes ravis de ce que cela peut signifier pour les annonceurs."

«Gratuit» a certainement été un argument efficace sur Internet. Et tandis que des dizaines de millions d'internautes sont habitués à obtenir des contenus sans publicité comme Netflix et Spotify, de nombreuses personnes sont encore habituées à voir des publicités dans au moins une partie de leur divertissement.

Et Peacock sera en mesure de montrer beaucoup de choses que les gens ont aimé dans le passé: des émissions de télévision comme Parcs et loisirs et Les lumières du vendredi soiret des films comme Rencontrer les parents et le Rapide et furieux séries. Comme les dirigeants de Netflix peuvent vous le dire, diffuser de vieilles émissions de télévision et des films dont vous avez déjà entendu parler n'est pas une mauvaise façon de lancer un nouveau service de streaming.

Mais Peacock n'a peut-être pas de spectacle phare ni de concept bourdonnant à montrer aux téléspectateurs potentiels, surtout au début. Le bureau, son ancienne émission la plus populaire, ne sera pas au service au lancement – il sera sur Netflix jusqu'à la fin de 2020. Les Jeux olympiques de Tokyo, qui selon les sources seront une grande partie du terrain de Peacock, ne commenceront pas avant le fin juillet. On ne sait pas non plus dans quelle mesure Comcast voudra figurer sur Peacock au lieu de NBC et de ses réseaux câblés, où ils sont susceptibles de jouer pour un public plus large.

Ce qui signifie que Peacock devra peut-être espérer qu'il pourra attirer des téléspectateurs avec de nouvelles choses, ou en quelque sorte de nouvelles choses.

Jeudi, Comcast dévoilera également un service d'actualités internationales créé par NBC News et la division d'actualités de Sky, la société de télévision par satellite Comcast a acheté en 2018. Si Comcast met de réelles ressources derrière le service – dans le passé, les versions numériques de la diffusion et du câble les opérations de nouvelles ont été construites avec des budgets de ligue mineures et ont fonctionné en conséquence – et permet aux téléspectateurs de Peacock de le regarder, cela pourrait avoir une chance.

Et, curieusement, il y a du buzz que Comcast va essayer de donner aux téléspectateurs de Peacock un aperçu précoce de la Spectacle de ce soir. Jimmy Fallon et compagnie enregistrent généralement cette émission à 17 h, heure de l’Est, mais elle n’est diffusée sur NBC qu’à 11 h 35. Offrir aux téléspectateurs de Peacock la chance de voir à l'avance des morceaux de l'émission semble plausible, mais pas très différent de ce que les réseaux font déjà pour promouvoir leurs émissions.

Il serait beaucoup plus audacieux de mettre la totalité de l'émission en ligne pour les téléspectateurs de Peacock (ou du moins ceux qui paient les abonnements à la télévision par câble), car cela causerait des ravages auprès des affiliés locaux et des câblo-opérateurs qui paient de gros frais à NBC et sont déjà inquiet que la diffusion en continu entrave leur activité.

Ce serait aussi gratter la tête, car le Spectacle de ce soir n'est pas Jeu des trônes: Même si vous aimez le regarder, vous n’avez probablement pas besoin de le voir quelques heures avant tout le monde.

NBC a refusé de commenter ses plans pour la Spectacle de ce soir, ainsi que le reste du lancement de Peacock.

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