Les publicités Snapchat attirent l'attention des jeunes acheteurs

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Huntington Beach Chrysler-Dodge-Jeep-Ram a voulu faire des vagues lorsque l'US Open of Surfing est arrivé en ville l'été dernier.

L'équipe publicitaire du concessionnaire du sud de la Californie, TurnKey Marketing, a décidé de se lancer dans l'action via Snapchat, l'application de messagerie en pleine croissance qui fait son entrée parmi les plus jeunes clients de l'industrie.

TurnKey a utilisé l'outil de filtrage de Snapchat, qui permet aux annonceurs de créer des superpositions que les gens peuvent mettre sur des photos qu'ils partagent ensuite avec des amis et des abonnés, pour interagir avec les participants du spectacle de surf au nom du concessionnaire.

Le filtre du concessionnaire Huntington Beach a fait son chemin. Il a été utilisé environ 7 400 fois et a attiré 200 000 vues, a déclaré le co-fondateur de TurnKey, Drake Baerresen. Le coût pour le concessionnaire n'était que de 700 $.

Baerresen a déclaré que TurnKey utilise également des publicités à accès rapide sur l'application Snapchat pour cibler certains segments d'acheteurs et évaluer leurs réponses. Baerresen a déclaré que son agence pouvait suivre les appels téléphoniques et le trafic de retour aux annonces.

"Nous avons tous ces outils de suivi et configurations de pixels pour voir quand ces gens reviendront et quelles sont leurs actions", a déclaré Baerresen. Actualités automobiles. "Et ce que nous avons trouvé avec Snapchat, c'est que la plupart des gens, après avoir vu l'annonce, prennent des mesures auprès de ce concessionnaire exact dans les 72 heures. Cela se présente, appelle ou visite le site Web."

Les jeunes consommateurs se dirigent vers Snapchat depuis des années alors que leurs parents et grands-parents s'installent sur Facebook. La plate-forme, qui prétend atteindre 75% des milléniaux et des membres de la génération Z aux États-Unis, offre aux constructeurs automobiles et aux concessionnaires un autre casse-tête de médias sociaux à comprendre dans leur quête pour élargir leur clientèle.

Snap Inc., le créateur de l'application, a ajouté des solutions sur la plate-forme pour la rendre plus propice aux spécialistes du marketing automobile tout en proposant des conseils sur la meilleure façon d'atteindre les consommateurs. Il a publié un manuel de jeu pour les concessionnaires en novembre qui décompose ses différents blocs d'annonces et discute des meilleures pratiques.

Par exemple, le manuel montre comment les concessionnaires peuvent lancer des produits et offrent la possibilité de «glisser vers le texte» du magasin.

"Les concessionnaires commencent à s'appuyer sur la plate-forme pour vraiment essayer de mener des actions efficaces sur le site et inciter les consommateurs à s'engager avec l'inventaire des véhicules sur leurs sites Web", a déclaré Shane Dwyer, directeur principal des solutions pour les annonceurs de Snap Inc.



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