Opinion | Facebook aime passer la balle

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Ainsi, il vaut mieux ne rien faire, comme l'écrivit Boz avec un éclat assez dramatique, notant avec fausse agonie qu'il était lui aussi privé de ce que Facebook avait aidé le président Trump à remporter la victoire en 2016. Mais plutôt que de reconnaître toute manipulation de la plate-forme par les Russes, Boz a fait valoir – qui est aussi aujourd'hui l'évangile sur Facebook – que le succès de M. Trump est entièrement dû au "travail incroyable" de sa campagne dans l'utilisation d'outils publicitaires numériques comme un patron.

Impressionné puis choqué, je suppose. «En tant que libéral engagé, je me sens désespérément désireux de tirer sur n'importe quel levier à ma disposition pour éviter le même résultat. Alors, qu'est-ce qui me reste? », A écrit Boz, comme s'il cédait l'épée Glamdring de Gandalf. "Je me retrouve à penser au" Seigneur des Anneaux "en ce moment" – plus précisément, a-t-il dit, lorsque Frodon offre la bague à Galadriel "et elle s'imagine utiliser le pouvoir de manière juste, au début, mais sait que cela finira par la corrompre. Aussi tentant soit-il d'utiliser les outils à notre disposition pour changer le résultat, je suis convaincu que nous ne devons jamais le faire ou nous deviendrons ce que nous craignons. »

Sauf que ce que la plupart des gens craignent, c'est un Facebook qui continue à adopter une approche sans intervention sur une plate-forme qui semble toujours se déchaîner quelque part, bien au-delà des publicités micro-ciblées que le brillant personnel de campagne de M. Trump dirige.

Le manque d'action significative de Facebook pour contrôler les publicités politiques contraste avec les récentes initiatives des deux autres plateformes importantes, qui interdisent carrément ces publicités (Twitter) ou restreignent sévèrement leur présentation (Google). Facebook est la seule plateforme qui compte vraiment dans cet espace, donc ce qu'il a décidé, c'est ce que sera l'oxygène de la course 2020.

Il y a un débat équitable à avoir sur la question du microtargeting – qui permet essentiellement de découper et de découper un message dans les moindres bits, pour des groupes d'utilisateurs potentiellement très étroits. Certains pensent que le microtargeting permet aux voix politiques petites et plus marginalisées de trouver leur public de manière rentable, car elles ne peuvent pas se permettre des supports plus chers comme les publicités télévisées. D'autres pensent que le microtargeting permet aux puissants de planter des millions de mensonges dans les oreilles spécifiques de ceux qui sont faciles à manipuler. Les deux sont vrais, mais en ne surveillant pas mieux la pratique, Facebook crée certainement une atmosphère de chaos, en particulier pour ceux qui souhaitent un débat plus transparent et plus véridique.

L'honnêteté n'est peut-être jamais possible, selon Facebook, car la société a choisi de continuer à permettre à nos élus de mentir comme un tapis en ligne. Il s'agit d'une étonnante abrogation de responsabilité de la part de l'entreprise, bien que si vous l'avez vue faire de la même manière au fil des ans, ce n'est pas une surprise.

Dans un article défendant la politique de Facebook, Rob Leathern, le directeur de la gestion des produits qui supervise la division de l'intégrité de la publicité, a remanié l'approche des publicités politiques: «En l'absence de réglementation, Facebook et d'autres entreprises doivent concevoir leurs propres politiques. Nous avons basé le nôtre sur le principe que les gens devraient pouvoir entendre ceux qui souhaitent les diriger, les verrues et tout, et que ce qu'ils disent devrait être examiné et débattu en public. »

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